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正文是营销策划书格式中重要的部分，具体包括以下几方面内容：

　　(1)营销策划的目的。

　　营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中，婚礼策划，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调'90oob的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销'，然后说明90oob营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务。这一部分使整个营销策划书的目标方向非常明确、突出。

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